展现量
展现量，简单来说就是信息流广告创意的展现次数。一般百度信息流创意展现主要受三项因素的影响。
1. 信息流账户预算。你对每个计划、单元所分配预算的多少都会影响它们的流量，因为系统会自动预判高预算的计划会对流量的需求更大，随之给予足够多的空间展现广告。
2. 行业因素。行业，是影响信息流账户流量zui大的一个因素，也是无法改变的因素。例如“光棍节”，像建材行业的客户应该深有领悟，什么叫做有钱却花不出去~因为系统在电商促销会期间电商行业引走更多流量导致的。当然还有其他微量因素影响，不过以上这也多为特殊情况吧~
3. CPM(千次展现成本CPM=CPC*CTR*1000)。它是展现量的近亲，也是百度信息流用来衡量一条广告竞争力的重要标准。CPM越高，广告竞争力越高，反之越低。
点击量
点击量有两个重要的概念，CTR(点击率=点击量/展现量)和CPC(点击价格=消费/点击量)，每个人都希望以zui低的CPC获得zui高的CTR。